打造最懂年轻人的“青春之山”

数千名年轻游客共同迎接日出。

　　近年来，萍乡武功山频频“出圈”，在抖音发布的《2023抖音年度观察报告》中，武功山是我省唯一入选的“年度热点十大旅游目的地”，夜爬萍乡武功山成为年轻群体争相打卡的时髦运动。6月25日，萍乡武功山景区索道票收入过亿元，比去年提前了8天。

　　萍乡武功山景区缘何受到年轻人的青睐？有人说萍乡武功山懂游客，游客需要什么他们就做什么；有人说萍乡武功山思路活，小到一根文创登山杖，大到一场演唱会、一届帐篷节，总能精准契合年轻人的审美与想法……近日，记者走进萍乡武功山景区，深度探寻该景区俘获年轻人“芳心”的密码。

　　玩得开心+玩得安心

　　为游客做好贴心服务

　　若想来一场说走就走的高性价比旅行，门票仅需70元、转运车免费、24小时供应热水的萍乡武功山景区，毫无疑问是一个合适的选择。

　　7月13日，记者走进萍乡武功山景区，恰逢第十七届武功山国际帐篷节开幕，登山口的游客队伍一眼望不到头。当天16时许，数千名年轻“登山客”从石鼓寺广场出发，沿着蜿蜒的山道拾级而上，每隔一段距离便设有党员服务驿站，这是游客们的“能量站”。“好汉坡”等陡峭路段易造成拥堵，数名工作人员轮值，全力保障登山安全。

　　“这次来参加帐篷节，景区内花费不到200元，性价比满满，十分符合我们大学生群体的出游需求。”江西师范大学大二学生柯雨欣告诉记者，景区给大家准备了遮阳伞、遮阳棚、电扇、冷风机等；“特种兵”服务驿站内有空调、沙发，免费提供热水、应急药品等；在索道排队等候时，还可以观看一旁游客大舞台进行的才艺表演。

　　“我们的想法很朴素，就是希望大家玩得开心，他们需要什么我们就做什么。”萍乡武功山风景名胜区党委委员、管委会副主任王协斌说，萍乡武功山景区的游客以年轻群体为主，针对年轻人提出的大部分合理需求，景区都乐意响应。

　　王协斌所言非虚，近年来，应广大游客需求，萍乡武功山景区逐步完善了公共交通建设和游客集散功能，有效提升旅游接待服务能力，高标准建成智能停车场、智能电子票务等13个智能系统，游客通过一部手机便可轻松游览景区。

　　玩得开心，更要玩得安心。在萍乡武功山景区管理服务中心的大屏幕上，上千个摄像头端口依次排列，大到金顶、观音宕、白鹤观等知名景点，小到无名登山小道均已实现实时监控。

　　“我们的工作人员24小时轮班值守，一旦遇到突发情况立刻出动，因此，游客在山上玩得很安心很放松。”该服务中心第一书记张波笑着介绍，近年来，受过帮助的游客数不胜数，他们经常在朋友圈、微博等社交平台为萍乡武功山点赞、宣传。

　　据了解，为全力保障游客安全，萍乡武功山景区在登山道路上，每隔一段距离便设有一枚应急按钮。此外，景区建立了直升机应急响应机制，如果游客突发意外，几分钟便能到达山下，半小时就能送至医院。

　　从“出片”到“出圈”

　　紧跟年轻群体需求

　　7月13日晚，萍乡武功山景区观音宕景点人声鼎沸、灯火通明，云端上的音乐节正在此上演。乐队演出、rap表演、功夫show等青春洋溢的节目轮番登场，让游客直呼过瘾，互动抽奖环节更是将现场气氛推向高潮。烟花为笔，星空为画布，灿烂的烟花秀为这场狂欢赋予浪漫气息。

　　来自长沙的大学生楚婷说：“这是我第一次参加武功山国际帐篷节，不仅体验了山顶露营、参加了山顶音乐节，还拍了许多好看的照片。下山后一定要向更多人推荐萍乡武功山景区。”

　　“萍乡武功山景区之所以频频‘出圈’，跟其容易‘出片’是分不开的。”江西武功山旅游发展有限公司总经理助理谢福知告诉记者，他们抓住新媒体平台迅速发展的窗口期，依托景区优越的自然风光，在各大社交平台“种草”，吸引年轻游客群体前来打卡。同时，积极挖掘打造景区自身特色，迎合青春客群，常态化融入辣食、找“搭子”、二次元等潮流元素，为年轻游客打造一个强互动、广覆盖、高参与的交流胜地。

　　如今，一条“通过美景吸引游客、通过特色打动游客、通过游客推荐给游客”的可持续性发展路径已逐渐成形。“我们致力于打造‘最懂大学生、最懂年轻人’景区，正在逐步受到年轻群体的认可。”谢福知说。

　　前些年，为了帮助村里的脱贫户销售竹制登山杖，萍乡武功山风景名胜区麻田镇沈子村党支部委员吴岚突发奇想，给每一根登山杖都刻上独一无二的号码。谁曾想这一尝试竟让原本滞销的登山杖成了香饽饽，原本一次性的登山用具，摇身一变成为具有纪念意义的文创产品。吴岚告诉记者，村里进购了一批奖牌，鼓励游客在游玩过程中自发捡拾垃圾，达到一定数量可免费兑换奖牌。

　　“旺季每天都有人来，淡季隔三差五也有年轻游客前来兑换。”吴岚笑呵呵地说。如今，提着塑料袋漫山遍野捡拾垃圾的游客，也成为萍乡武功山景区的又一道“出圈”风景。

　　链接优质文旅资源

　　绘就全域旅游蓝图

　　曾经的萍乡武功山景区，最大的难题便是如何将游客“留下来”，许多人下山后就直奔高铁站。如今，这一情况得到改善，越来越多人愿意在山下小住几天深入感受当地的风土人情。

　　“武功山得天独厚的自然资源是吸引游客前来打卡的基础，但成熟的户外露营、体育运动、休闲度假等产业才是留住游客的法宝。”王协斌说。

　　为了留住游客，该景区不断加强与其他产业的融合：承办了首届户外产品交易博览会、路虎英雄会、全国首届“避暑消夏好去处”媒体推介会等会展，开展了茶文化、避暑节、丰收节、地质学科普研学等特色活动，纵向增强了景区的可玩性。

　　“此外，萍乡市还大力推动萍乡武功山景区与全市其他优质旅游资源的沟通连接，拓展萍乡武功山的‘朋友圈’，提升游客选择广度，一张以萍乡武功山为龙头的全域旅游蓝图正在描绘。”萍乡市全域旅游管理委员会办公室主任、萍乡武功山风景名胜区党委书记徐建中说。

　　在萍乡市安源区安源路矿工人运动纪念馆内，记者看到许多背着旅行包、手持登山杖前来参观的年轻游客，他们告诉记者，在夜爬武功山时了解到安源的红色文化，便相约前来瞻仰，一会儿还要去吃一顿正宗的萍乡特色菜。

　　此外，在湘东广寒寨乡、杨岐山孽龙洞等景点，处处都能看见背着旅行包的年轻身影，他们大多最初是为了萍乡武功山而来，在游览武功山的过程中又了解到更多的萍乡优质旅游资源。

　　“下一步，我们还要加大武功山景区对全市旅游的辐射带动，加强全市文旅产业园区联动整合，打通全市文旅‘大动脉’，推动山上‘流量’变山下‘留量’，着力打造以武功山景区为龙头的八百里山水长廊，加快构建萍乡市全域是景、处处可游的旅游发展新格局。”徐建中话语铿锵，信心满满。

　　江西日报全媒体记者 陈记昌 文/图